Semalt: a experiência da página como fator de classificação no Google


Índice

  1. O que é experiência de página?
  2. Como a experiência da página afeta a classificação no Google?
  3. Quais são os diferentes sinais de experiência de página?
  4. Como otimizar para a atualização da experiência da página?
  5. Palavras Finais
A cada nova atualização, fica claro que o Google se preocupa mais com seus usuários. Se o seu site/páginas da web não fornecerem a experiência de usuário esperada, o Google pode classificá-los em uma posição inferior nas SERPs.

A experiência da página pode parecer duas palavras, mas é a atualização da experiência da página do Google programada para implantação em maio de 2021. No entanto, o processo de implantação está atrasado e provavelmente terminará no final de agosto de 2021.

Como o conhecimento sobre a Experiência de página é crucial para todo especialista em SEO, proprietário de site e profissional de marketing digital, tentamos cobrir todas as informações essenciais relacionadas à Experiência de página.

Este artigo também ajudará você a entender o papel da Experiência na página como um fator de classificação no Google. Então, vamos começar entendendo a experiência da página:

O que é experiência de página?

O Google diz que "A experiência da página é um conjunto de sinais que medem como os usuários percebem a experiência de interagir com uma página da web além de seu valor de informação pura."
Leva em consideração diferentes fatores como:
  • Se a página da web carrega mais devagar ou mais rápido
  • A página da web é otimizada para celular?
  • O conteúdo permanece estável quando a página carrega?
  • Se a página da web contém anúncios intrusivos
  • Funciona em HTTPS?

Como a experiência da página afeta a classificação no Google?

De acordo com o Google, os sinais usados ​​para medir a experiência da página, como velocidade de carregamento da página, compatibilidade com dispositivos móveis, HTTPS e outros, se juntarão a centenas de fatores de classificação de pesquisa do Google.

Quando várias páginas têm o mesmo tipo de conteúdo, o Google considera os sinais de experiência da página e dá uma classificação mais alta às páginas que atendem aos critérios necessários.

O objetivo da introdução do Page Experience é priorizar seu público e garantir que a experiência do usuário e o conteúdo que você fornece sejam melhores do que os outros.

Observação: Embora o Google diga que a experiência da página é crucial, ela continuará dando uma classificação mais elevada às páginas da web com informações valiosas. Isso significa que se sua página da web não tiver experiência de página, mas tiver conteúdo valioso, o Google pode classificá-la melhor.

Quais são os diferentes sinais de experiência de página?

Depois de aprender sobre a experiência de página, você pode se perguntar quais sinais de experiência de página necessários o Google considera para classificação.

Bem, aqui estão os sinais vitais para fornecer uma melhor experiência de página no Google SERPs:

  • Core Web Vitals

Core Web Vitals são o conjunto de métricas específicas centradas no usuário que, de acordo com o Google, são essenciais para a experiência geral do usuário que uma página da web oferece. Os vitais essenciais da web se concentram nos aspectos de carregamento de uma página da web, estabilidade visual e interatividade.

Existem três constituintes dos principais sinais vitais da web:

â € ¢ Tinta com maior conteúdo (LCP)

Uma métrica centrada no usuário crucial, Tinta com maior conteúdo (LCP), é usado para medir o desempenho de carregamento de uma página da web; quando o maior bloco de texto ou imagem é visível após o carregamento. O LCP em sites que fornecem uma melhor experiência do usuário aparece nos 2,5 segundos iniciais do carregamento da página.



Se você deseja que o LCP seja inferior em seu site, certifique-se de que os arquivos e imagens estejam otimizados, empregue menos solicitações HTTP e dimensione o servidor para se alinhar com o tamanho e o tráfego de seu site.

â € ¢ Atraso na primeira entrada (FID)

Atraso da primeira entrada (FID) é a métrica para medir a interatividade (capacidade de resposta da carga). Essa métrica ajuda a identificar a experiência do usuário ao interagir com páginas da web que não respondem.

Ele quantifica o tempo desde a primeira interação de um usuário com sua página da web quando o navegador começa a processar a reação a essa interação. Diz-se que o FID mais baixo, menos de 100 milissegundos, fornece uma experiência de usuário aprimorada.



Você pode melhorar o FID em seu site dividindo os arquivos JavaScript e diminuindo-os. Isso ajudará você a decidir quais elementos essenciais devem ser carregados primeiro. Por exemplo, você pode definir cliques e toques para carregar primeiro e efeitos e animações para carregar depois disso.

â € ¢ Mudança cumulativa de layout (CLS)

Às vezes, o conteúdo de uma página da web muda sem qualquer aviso prévio. Isso acontece devido à adição dinâmica de elementos DOM ou quando os recursos são carregados de forma assíncrona acima do conteúdo existente em uma página.

A métrica para medir a estabilidade visual é chamada Mudança de layout cumulativa (CLS). Para melhorar a experiência do usuário, a pontuação CLS deve ser inferior a 0,1.



Para obter uma boa pontuação CLS, você pode obter o conteúdo do seu site pré-carregado. Dessa forma, os elementos que podem mudar o layout permanecerão organizados antes que a página seja carregada. Outra solução é o uso de contêineres bloqueados para conteúdo.

  • Otimização para celular

Ser compatível com dispositivos móveis é outro sinal de classificação de página que melhora significativamente a classificação de um site. Em fevereiro de 2015, o Google esclareceu pela primeira vez que a natureza compatível com dispositivos móveis de um site seria um fator crucial de classificação no futuro.

Esta atualização foi essencial devido à crescente demanda e uso de dispositivos móveis. Após essa atualização, mais e mais sites compatíveis com dispositivos móveis começaram a aparecer nas SERPs.

Você deve otimizar seu site para usuários móveis. O Google oferece um Teste de compatibilidade com dispositivos móveis para todos que não têm certeza sobre a compatibilidade com dispositivos móveis de seu website.

  • Navegação segura

Durante a navegação, você pode ter encontrado avisos como "este site contém conteúdo malicioso ou enganoso". O Google e alguns outros navegadores detectam sites que contêm malware ou Engenharia social conteúdo e, portanto, avisa antes de continuar com eles.

Às vezes, sites invadidos também exibem um comportamento prejudicial aos visitantes ou seus dispositivos. Felizmente, o Google identifica esses sites e avisa seus usuários.

Se você deseja saber se o seu site ou suas páginas são afetados por algum problema de segurança/navegação segura, o Google pode fornecer a você um Relatório de problemas de segurança.

  • HTTPS

Um site que começa com HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) significa que ele fornece comunicação segura entre o seu dispositivo e o servidor. O Google, em 2016, atualizou sobre os benefícios que os sites terão ao permitir uma navegação segura.

A partir de então, os sites que fornecem uma conexão segura se tornaram os favoritos do Google e têm uma classificação mais elevada no SERPs. Se o seu site não oferece comunicação segura (sem HTTPS), você pode aprender a proteger um site via HTTPS.

  • Sem intersticiais intrusivos

Os intersticiais intrusivos geralmente são anúncios pop-up e outros recursos que bloqueiam a maioria das partes ou toda a página da web. Esses recursos intrusivos deterioram a experiência do usuário e os impedem de acessar o conteúdo necessário.

O Google anunciou em janeiro de 2017 que as páginas sem conteúdo facilmente acessível para usuários móveis podem não obter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa.

Como otimizar para atualização de experiência de página?

Então, agora você sabe como a experiência da página é importante para uma alta classificação no Google SERPs. Como a atualização da experiência da página está em fase de implementação, você certamente deseja saber como otimizar seu site/páginas da web para essa atualização.

Aqui estão algumas das melhores maneiras de medir, monitorar e maximizar a experiência da página:

  • Corrigir vitais essenciais da web

Encontre as ferramentas de desenvolvedor para medir o Core Web Vitals e use-as para diagnosticar e resolver problemas de experiência do usuário. Depois de medir LCP, FID e CLS com a ajuda dessas ferramentas, você pode tomar medidas para melhorá-los. Algumas ferramentas que você pode esperar são:

  • Torne suas páginas otimizadas para celular

Verifique se as páginas do seu site são compatíveis com dispositivos móveis ou não. Para isso, você pode contar com a ajuda do Teste de compatibilidade com dispositivos móveis oferecido pelo Google.

Esse teste é essencial porque agora mais pessoas acessam a web por meio de dispositivos móveis. Uma vez que este teste descreve os problemas, você pode tomar medidas para resolvê-los e tornar suas páginas da web amigáveis ​​para dispositivos móveis.

  • Resolver problemas de navegação segura

Descubra se há algum problema de navegação segura em seu site. Você e a maioria dos administradores da Web podem não querer que o público enfrente ataques de phishing e instalação indesejada de malware ou software. Esta Relatório de problemas de segurança pode ajudá-lo a resolver problemas em seu site.

  • Proteja seu site com HTTPS

Verifique se o seu site oferece uma conexão segura. Em outras palavras, verifique se o seu site usa um certificado HTTPS ou não. O método mais fácil de verificar é olhar para o lado esquerdo do endereço do site na barra de endereço do navegador Chrome e procurar os seguintes status de segurança:
  • Se você encontrar um cadeado fechado, significa que o site está fornecendo uma conexão segura. As informações enviadas ou recebidas através do seu site são privadas.
  • Se você vir o sinal de informações, significa que seu site não está fornecendo uma conexão segura/privada. Alguém pode acessar as informações enviadas ou recebidas por meio do seu site.
  • Se houver um sinal de Inseguro ou Perigoso, significa que seu site contém malware e outros elementos prejudiciais. Especialistas dizem que esses sites são uma ameaça às informações pessoais e podem instalar malware ou software indesejado nos PCs dos usuários. Eles aconselham não visitar esses sites. Você deve tomar medidas imediatas ou entrar em contato com um especialista para resolver o problema.
Há também um guia detalhado do Google sobre protegendo seu site com HTTPS. Você pode percorrê-lo e garantir uma conexão segura através do seu site.

  • Liberte seu site de intersticiais intrusivos

Certifique-se de que seu site não tenha intersticiais intrusivos, tornando o conteúdo menos amigável. Você deve verificar o seguinte:
  • Anúncios pop-up ou elementos que cobrem o conteúdo principal
  • Layout de página em que a parte acima da dobra de uma página da web atua como um intersticial e o conteúdo original fica abaixo da dobra
  • Um intersticial que exige dispensa antes de acessar o conteúdo principal
Esta guia do Google pode ajudar você a entender as maneiras certas e erradas de usar intersticiais.

Palavras Finais

Nos últimos anos, o Google fez anúncios para esclarecer que mais sinais, sob o nome de Experiência de página, se juntarão à sua cesta de fatores de classificação. 2021 está aqui, e o processo de implementação da atualização da experiência da página também está em andamento.

É hora de verificar se há problemas de experiência na página em seu site. Se o seu site tiver problemas, você deve resolvê-los com a ajuda de profissionais ou diretrizes e ferramentas do Google.

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